近日，一家电视和视频领域媒体梳理了2023年第一季度的海外电视和流媒体公司业绩趋势。与去年相比，电视和视频流媒体领域的订阅用户增长放缓和广告收入下降的趋势在本季度继续存在，企业也在延续削减成本的努力。

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尽管近年来电视和流媒体行业发生了剧变，但该领域的状况在一定程度上已经趋于稳定。增长动力主要与新进入者和新的收入来源有关，而从传统电视到YouTube和Roku、甚至迪士尼+等这样更成熟的业务，已经都进入了相对平稳的发展状态。

不过其中也有例外，奈飞的传统业务就陷入了停滞和挣扎的趋势中。话又说回来，奈飞在去年上半年就已经遭遇到了这种情况。在过去的十多年里，它一直在打造一个盈利的流媒体业务。即便如此，奈飞的用户增长已经逐渐放缓，该公司正处于削减成本的模式。

从洞察中能看出，也许在疫情引发的流媒体激增三年后，这将成为当下的新常态。

以下是电视和流媒体行业在2023年第一季度收益期间的主要业绩趋势概览：

视频流媒体订阅

流媒体订阅的放缓趋势又延续了一个季度。在行业大公司的订阅流媒体业务中，派拉蒙的派拉蒙+的订阅用户增长最多，达到410万，而奈飞、华纳兄弟探索频道和NBC环球旗下的Peacock频道的用户增长也超过了100万。不过，这四家公司报告的收益均低于上一季度。

然后是迪士尼，在用户激增三年后，迪士尼+连续第二个季度呈现用户流失趋势。这一次，迪士尼的旗舰流媒体放弃了400万用户，其中包括30万美国用户，而Hulu获得了20万用户，ESPN+增加了40万用户。

然而，迪士尼并不是唯一一家流媒体订阅业务在第一季度结束时规模小于其入局时的公司。AMC电视网失去了30万用户，Dish电视网的Sling TV失去了23万用户。当然，付费电视业务的用户基础进一步削减，美国付费电视提供商的用户估计减少了230万。

电视与视频流媒体广告

与电视广告业务相比，企业的流媒体广告业务是第一季度的一个相对亮点。“整个娱乐广告市场一直充满挑战。虽然经济疲软有所缓和，但我们预计可能会持续到本财年的后半段。”迪士尼首席财务官Christine McCarthy在5月10日的公司收益电话会议上说。

AMC电视网、迪士尼、NBC环球、派拉蒙和WBD都报告称，这一时期的电视广告收入同比下降。福克斯的广告收入同比增长了43%，这在很大程度上要归功于今年超级碗的播出。在此期间，TelevisaUnivision的广告收入也同比增长，其美国销售和营销总裁Donna Speciale认为，这在一定程度上是因为广告商优先考虑接触不同的受众。

“过去，拉美裔市场或多文化市场曾经首先被削减，现在情况已经不同了，因为客户确实倾向于多元化和包容性。他们意识到拉美裔观众是一个增长动力。”Speciale在Digiday播客上说。

虽然迪士尼报告Hulu的广告收入有所下降，但派拉蒙和WBD各自的流媒体广告收入却在逐年上升。AMC Networks在财报中公布了“数字和高级广告收入增长”，但没有公布流媒体广告收入。相比之下，YouTube的广告收入连续第三个季度下滑，Roku的平台收入部分在第一季度也出现了类似的下滑。

利润和亏损

总体来看，电视与视频流媒体企业2023年第一季度在“流媒体业务上扭亏为盈”和“保护传统电视业务利润率”这两件事上的压力并没有减弱。

奈飞仍然是衡量流媒体业务盈利的标尺，尽管其净利润同比下降18%至13.1亿美元。虽然奈飞已经建立了盈利记录，但它仍计划今年削减3亿美元的内容支出。

迪士尼和TelevisaUnivision设法在处于亏损状态下减少流媒体业务的亏损，使各自的流媒体业务更接近盈利。NBC环球和派拉蒙的流媒体业务也因成本增加而亏损。

与此同时，自去年合并以来，WBD积极削减成本的措施使合并后的公司在第一季度获得了5000万美元的流媒体利润，这家公司预计其美国流媒体业务将在今年剩余时间内保持盈利能力。

YouTube呈现出更强的电视市场契合度

贯穿“The Future of TV”视频系列的一个共同点是YouTube在电视、流媒体和数字视频广告市场中的地位，特别是随着“电视”的定义扩大到“优质视频”，并且YouTube现在是电视屏幕上占主导地位的流媒体服务。

看电视、流媒体的时间更短

根据尼尔森2023年4月的收视率报告，美国观众在电视屏幕上观看节目、电影和视频的时间连续第三个月少于前一个月。

电视观看时间全面下滑，广播电视(-2.7%)、有线电视(-0.6%)和流媒体(-2.1%)均出现了环比下降。4月份，个人流媒体服务的观看时间份额基本停滞不前。

YouTube的涨幅最大，为0.3个百分点，而奈飞的跌幅最大，为0.4个百分点，这导致谷歌旗下的视频平台扩大了对后者的领先优势，占据了电视屏幕上最大的流媒体观看时间份额。

在这两项免费的、由广告支持的流媒体电视服务跻身尼尔森的榜单之后，福克斯的Tubi扩大了对派拉蒙的Pluto TV的领先优势，后者自2022年9月以来仍未恢复到1.0%的市场份额。

责任编辑：房家辉