由万华禾香板孕育出的全新家装品牌万华生态新家装，2023年新年伊始开始正式发力向全国扩张。仅仅通过两场小规模的招商活动，就招到了60多家城市服务商，进度之快，令刚刚挂帅生态新家装板块的万华生态集团总裁于文杰也深感惊讶。于文杰坦言：“我们不得不踩下刹车，主动慢下来。”凭借“无醛”和“快装”两大法宝，万华生态新家装正以创新者形象，刷新着消费者认知，撼动着家装行业格局。

万华生态新家装广州总部展厅

“无醛”产品契合环保大势

(资料图片仅供参考)

走进万华生态新家装的展厅，一个个风格不同、户型不同、装修材质不同的空间呈现着美好生活的不同样板。相同的是，它们都有一个共同的特点：无醛。

万华生态新家装展厅中的不同风格的样板间具有同一个特点：无醛

纵观千千万万家庭，无非四种：家有老人、家有小孩、家有孕妇和新婚一族，这些家庭对环保、健康装修有极致需求。万华生态新家装在零售端打出“无甲醛装修”的口号，正是源于它拥有“无醛”材料。“全中国我们是唯一一家能做到的，因为我们有核心产品和工艺。”万华生态新家装集团营销中心华南区总经理郑巍然自信地介绍说，依托万华生态集团的产品供应链优势和装配式工艺优势，万华生态新家装可以提供全系装修空间所需的绿色无醛添加材料，包含板式家具所需的万华禾香板、果香木，以及零境界无醛添加建材体系产品。

“屋顶之下，本该无醛。”“无醛”被万华生态新家装写进SLOGAN，刻在品牌DNA里，也落实到装修的每一个环节。“无醛”材料结合“绿色施工”，真正从源头做到无醛添加，万华生态新家装就有底气为客户提供真正环保的健康空间。

“无醛”的特色，也正是万华生态新家装能迅速吸引诸多代理商的核心竞争力。近年来，尤其是经历新冠疫情之后，人们的健康意识进一步提升，家居产品的环保性能越来越受重视，绿色环保已成为家装消费中超越价格的首选项。以“无醛”为亮点的万华生态新家装，无疑契合了这个趋势，可谓生逢其时。

“快装”服务颠覆交付体验

如果说“无醛”是切入市场的“敲门砖”，那么万华生态新家装的另一法宝“快装”，则是能快速赢得市场的“金刚钻”。

万华生态新家装集团营销中心华南区总经理郑巍然介绍品牌发展史

“依托万华生态集团在装配式探索上的成果沉淀，万华生态新家装的绿色工业化定制装配式整装，可以为客户提供100%柔性定制，通过工厂预制、统一配送、现场安装、即装即住的绿色工业化家装部品解决方案，能将传统几十天到几个月的装修工期，缩短至1个月。”在展厅中一间间样板间看过去，郑巍然闲情逸致地介绍说，“以卫生间为例，传统装修卫生间可能需要7天，万华生态新家装则采用自创的架空体系，干法施工，无水泥砂浆，水电管线不走墙体，不开槽、无噪音，所有产品都在工厂预制，现场仅需拼装部件，几个小时就能交付验收。”

万华生态新家装的绿色无醛装配式整装方式，不仅仅使交付时间大大缩短，而且让施工环境变得清洁、干爽。“不再需要在现场调制水泥砂浆，装修工地也就不再脏、乱、差，消费者经历的装修过程，也不再痛苦，而是非常清爽。”郑巍然表示，“又环保、又快，又可以柔性化定制，根据消费者的需求提供丰富的个性化方案，在施工方式和交付体验上，万华生态新家装希望引领中国家装走向工业文明新时代，比如在工期上，未来我们希望能7天装好一个家。”

创新模式撼动家装行业格局

2023年第一季度举行的两场小活动，就发展出60多个城市服务商，足以见证万华生态新家装“无醛”与“快装”两大法宝的市场竞争力。之所以主动“踩刹车，慢下来”，于文杰考量的是全国整体战略布局的进度匹配。

于文杰刚刚开了一个会议，讨论的并不是营销，而是产能。“我们现在零售还没动，工装单已经供不应求了。”于文杰接下来要做的第一步，是在已有的万华生态产业园内建设生产基地，保证市场爆发后，产能能够跟上，“未来，已经建成的20个万华生态产业园中，都会有我们家装板块的生产基地。”

万华生态新家装产业布局规划图

第二步，则是加快建设体验馆。包括广州总部的体验中心在内，万华生态新家装已经先后在北京、郑州、合肥、武汉、南京等地布局体验中心，为零售终端渠道的进一步发力打好基础。同步进行的，还有60多家城市服务商的店面建设、团队培训等工作。体验馆提供设计和体验，生产基地提供产品、物流，城市服务商做好量尺、设计、安装交付，在于文杰看来，这个完整的链条，能够确保让万华生态新家装的发展“不会太快，但会很稳”。

值得注意的是，万华生态新家装零售渠道的客户，并不限于C端业主，还可以是定制企业和家装公司等B端用户。“我们可以帮助定制家居企业做硬装，向整装跨越，帮助装修公司做装配式产品模块、配套家具，提升效率和单值。”于文杰畅想，随着未来在零售渠道的发力，抢到足够大的市占率，万华生态新家装或将撼动传统家装“水电木瓦油”的服务模式，装修将变得更加简单，水电工、木工、瓦工、油工都不需要，只需要安装工即可。

中国家居/设计产业互联网战略专家王建国认为，装配式从工装走向家装，是产业发展的重要方向，“万华生态新家装能否成为这个领域的头部，关键在于标准化和批量，如果能够一定程度上实现这两点，或将使行业格局迎来巨变。”